【开云(中国)Kaiyun】国剧2019：倍速观看成常态，粉丝经济开蓝海

本文摘要：《陈情令》国风音乐专辑和涉及周边、品牌公开信产品。

《陈情令》国风音乐专辑和涉及周边、品牌公开信产品。回看早已过去的2019年，平台禁售、演员降薪、多家影视公司关闭……在一些演技竞技类综艺节目中，无论是刚刚崭露头角被业内寄予厚望的新人，还是曾风光无限有过代表作的演员，很多人都回应来的目的就是谋求更多更好的工作机会。

但也有不少业内人士所持悲观态度，让有本事留给的人取得更大生存空间不是坏事。2019年的国产电视剧，在问题中也有有一点圈点的部分。都市剧仍然是话题为王，“造星”很顺利去年获得低收视率低人气、引起普遍话题辩论的都市剧《都挺好》《小有缘》《少年为首》和《第二次也很美》无一不是具备极强的话题性或者说能启动时大众（或某些特定受众）情绪的作品。除了男女情感外，孩子教育问题是极少数不不受圈层影响具备全民关注度的话题，因此在《少年为首》早已获得极佳的市场效果之后，完全几乎同质的题材《小有缘》还能更上层楼。

除了陶虹、咏梅这样杰出的中年女演员让业内看见她们极大的演出弹性外，95后、00后的李庚希、郭俊辰、赵今麦都因此获益。再加去年爆红的李现、肖战、王一博，2019年电视剧在“造星”方面堪称是十分顺利的一年。《第二次也很美》注目的则是比较圈层的二级话题，“毕婚族”（毕业就成婚）的90后妈妈，虽然故事显得夸张和狗血，但依然在事前不被寄予厚望的情况下逆袭。虽然年纪仅次于的90后早已步入而立之年，但主要探讨90后妈妈在育儿和对待母亲这一定位上与传统有别的故事，本剧与其说好，不如说精。

“响音式”、光驱观剧，伤害了好演员的传达2019年经常出现几种大冷的追剧方式——较短视频追剧以及光驱追剧。只不过早于在几年前，韩国媒体就对本国电视剧（主要指每周双播mini剧）过分执着名场面名台词明确提出过批评，而这些所谓名场面名台词不谋而合根本就是我们今日在短视频网站上被海量传播的片段，比如《来自星星的你》中都敏俊从天而降徒手拦阻汽车或是《太阳的后裔》中柳大尉耸手机，这种片段不易在社交网站超过病毒式传播效果，较短视频时代到来后，其结果如何不难猜测。在3月《都挺好》热播之际，“响音式”追剧早已显露苗头，很多人并不理解原始剧情，但对苏大强的“作精”事迹却如数家珍，对于《都挺好》和《小有缘》这种整体故事比较非常丰富灵活的剧来说，更加多人还是不会自由选择电视和视频网站观赏完整版。

到了夏季热播剧《亲爱的热衷的》播映之际，这种追剧方式达到高潮。本剧以及很多辣得宠向网剧，因为剧集本身质量不欠佳，只看苏甜片段早已几乎符合观赏者审美情感和社交市场需求，显然需要浪费时间在视频网站原始观赏剧集。尽管《亲爱的热衷的》在视频网站高居年度播出量冠军，但“响音式”追剧依然使其损失了很大播出量。

如果说“响音式”追剧对剧集创作产生影响，那么光驱看剧则大大降低了演员的演出价值。当你两倍速甚至三倍速观赏的时候，何冰、王劲松这样演员的台词传达之美几乎被掩盖，他们和一些展现出欠奉的年长演员的台词传达并无过于大差异，都是一样的电子传输感觉。美国的流媒体平台曾尝试明确提出光驱观赏，但遭了几大强势内容获取方的反感赞成，甚至不择手段以合作分道扬镳来威胁，最后不了了之。平台只关心播出量，这种方式可以让其享有更大的播出量，制作方无能为力（当然也有可能是对它们在前两年无节制进水变长剧集的反噬），当然这对于演技很烂的明星们来说称得上是一个“好消息”。

古装剧身陷“品质、格调”深坑，让受众茫然2015年播映的《琅琊榜》对于中国电视剧影响深远影响，不仅在于它的长尾播出量，对制片公司业内地位的竖立，更加在于其在此后几年步入大量并不顺利的后继者。《琅琊榜》超越了历史男配角和古装偶像剧的森严壁垒，既有古偶的浓厚情感、写实画面和养眼的主演团队，又少有历史剧的缜密精美，因此后来者仍然众多。但从2018年的《天盛长歌》《如懿记》到2019年的《鹤唳华亭》《大明风华》甚至是同一团队创作的前传都没获得预期中的顺利。

这些剧集的共同点都是，不关心剧本质量，不关心角色塑造成，不关心如何谈好一个观众感兴趣的故事，只关心声光摄、服化道否得意、画面和节奏否够格，身陷对“格调”的无节制执着，创作者们往往陷于自嗨——“你看我多得意”，而受众一脸茫然。第四季度《庆余年》顺利干坑，原因就是它着力于有意思的故事和甜美的角色，而没陷于“格调”深坑。去年初的《知否》获得了顺利，除了女性视角的先天优势外，和它细致入微细致感性的大量家庭戏不无关系，某种程度在制作和男女主情感线上恣意露怯的《大明风华》靠着朱家五子的皇家家庭戏的创造性传达挽救了不少颜面。

《陈情令》推展C末端经济，后继者别急于求成《陈情令》探寻IP生态运营模式，获取史上最弱售后服务，超越了“会员和广告”的单一盈利模式。只不过在海外的影视和爱豆（idol）产业中，C（用户）末端收益占到比仍然极大，而在国内则一直没成气候。但《陈情令》的经常出现转变了历史，C末端经济里程碑名副其实。

一般来说，一部剧集来自于B(平台)端的广告植入、品牌冠名、版权贩卖等是片方和平台的主要收益来源。而《陈情令》剧集原声音乐音乐、收费关卡大结局、周边产品、主题见面会演唱会等都建构了极高的商业价值。

《陈情令》国风音乐专辑销售额多达2300万元，而30元提早关卡大结局的串流收益超过1.56亿元、南京演唱会线上观赏总计有326万人参予（会员30元，非会员50元）收益再度斩亿，主题曲MV收费关卡也有几百万进账，还有仍未发布明确数字的无数许可周边贩售，据估计，《陈情令》C末端建构的商业价值应当在3亿元上下。此后某视频平台在《没秘密的你》《明月照我心》《从前有座灵剑山》等剧集屡屡尝试收费观赏结局，效果不欠佳，而到了去年末爆款《庆余年》堪称装病等将近结局，施展了收费多看6集的操作者，结果如何大家都看见了……环绕优质内容，从串流、派生、线下活动等，针对粉丝研发整体IP链以及操作者模式，每个剧集的受众不一样，操作者方式也不应有所不同，盲目地急于求成，非常简单蛮横地让人掏钱是权宜之计的，如何让粉丝心甘情愿花钱才是《陈情令》最有一点研究的课题和给产业的仅次于灵感。

纵观2019年的国剧，整体展现出比2018年更加出众，甚至比屡出有爆款的2017年也不多让。这让我们对早已来临的2020年有所期望。

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